这段时间被问得最多的，还是那句：现在做搜索优化，到底还值不值得。

技术上的几件事

• 重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
• 写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。
• 写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。
• 审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
• 做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。真遇到就明白了。
• 每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

别嫌我啰嗦。

• 转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。
• 案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
• 基础的安全配置别省，这个属于及格线。

我记得，用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。这块别偷懒。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

先说个前提，转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

后来才发现，做搜索优化，一般要五个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

说白了，这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。具体还得看情况。

几个常见的坑

已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

报表要有判断，光列数字等于没做。

链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。我觉得值这个功夫。

买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

换个说法，盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

数据要看，但别天天看

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

有个细节，竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

先把基础打牢

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

找人合作要注意

找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。反正记着就行。

听起来简单，跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

我自己踩过，能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。

老实说，新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

该提醒的都说了，剩下的自己留意。